Crear una Imagen de Marca es un proceso evolutivo de toda empresa, que nace con la creación del símbolo - representación gráfica e icónica del nombre de la empresa - y concluye con la puesta en sociedad de la marca como tal. Los valores y objetivos de la empresa inmersos en el símbolo deben ser afianzados mediante una estrategia de marketing adecuada para un buen posicionamiento de la marca en el mercado.

Frecuentemente se considera a la Marca como el símbolo que representa gráficamente a una empresa. Es importante tener en cuenta que la Marca es el conjunto de comunicaciones y representaciones que conforman el concepto que la hacen única, y en consecuencia a esto, la Imagen que el público se forma de esa Marca.

Por ende si bien es importante poseer un símbolo como identificador visual, también es importante reforzar el posicionamiento de la Marca en el mercado, a través de diversas piezas de comunicación.